快乐双彩走势图预测|快乐双彩基本走势图
新農首頁 農業新聞 致富信息 農業技術 農產品價格 農業搜索 農藥 網站地圖

推進品牌強農 服務鄉村振興

發布時間:2018-01-09  來源:農民日報
摘要:歲月如梭,時光荏苒。《品牌與市

  歲月如梭,時光荏苒。《品牌與市場》專刊陪伴讀者走過了不凡的2017年,記錄和觀察我國農業品牌建設的進步與收獲。

  2017年被農業部確立為農業品牌推進年,農業部出臺了2017年農業品牌推進年工作的通知,加快品牌創建。在這一年里,我國農業品牌建設各項工作有序開展,成為深入推進農業供給側結構性改革、提高農業綜合效益和競爭力、促進農業增效和農民增收的有效途徑。農業品牌推進年舉辦了哪些活動,成效如何?在農業品牌建設中還存在哪些問題?新的一年,我國農業品牌建設將有哪些方面實現新的突破,記者為此專訪了農業部市場與經濟信息司司長唐珂。

  頂層設計高位發力吹響集結號

  記者:黨中央高度重視品牌在現代農業轉型中的戰略意義,將品牌建設提升到國家戰略高度。農業部將2017年定為“農業品牌推進年”,這一工作部署是如何提出并最終確定下來的?

  唐珂:為積極貫徹中央1號文件和《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,深入落實部黨組決策部署,2017年1月,農業部印發《關于2017年農業品牌推進年工作的通知》,將2017年確立為農業品牌推進年,明確提出以創新為動力,以市場需求為導向,以提高農業質量效益和競爭力為中心,強化農業品牌頂層設計和制度設計,加快培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農業品牌,并為全年品牌建設工作設計了詳細的路線圖和時間表。

  政策引領產業帶動重大活動精彩紛呈

  記者:像這樣大規模、成體系的品牌化建設,在我國農業領域尚屬首次。農業部采取了哪些措施推動農業品牌建設在全國范圍內的開展?

  唐珂:2017年4月,農業部舉辦了農業品牌推進大會,總結農業品牌建設經驗,部署新時期工作重點,為今后一段時期品牌建設工作指明了方向。

  品牌大會展覽展示了大米、蘋果、奶業、蛋品、水產品、地理標志產品、農業文化等品牌建設成果,設計了中國農業品牌大道。韓長賦部長走在品牌大道上感慨“走在品牌路上,農業大有希望”。同期,還舉辦了中國農業品牌發展論壇,探討農業品牌的發展思路、目標、重點和實現路徑。這是我國農業系統第一次以品牌為主題召開的全國性大會,各類農業品牌第一次集中聯袂亮相,相關農業品牌建設力量第一次集結,吹響全國動員集結號。

  會后,各地掀起了品牌創建熱潮。河北制定了“區域、企業、產品”三位一體品牌發展戰略;安徽制定了“綠色皖農”品牌培育計劃;浙江制定了《浙江農業品牌振興行動計劃(2017-2020年)》。在各級政府的推動下,以品牌為引領的市場導向作用明顯提升,市場主體加快培育品牌、塑造品牌的勁頭空前高漲。

  5月,舉辦了首屆中國國際茶葉博覽會。這是一次推動茶產業大發展、增進茶文化大交流、促進茶貿易大合作的行業盛會。展會期間舉辦了中國茶業國際高峰論壇、“世界茶鄉·中國之夜”品茶招待會、國際茶咖對話等重大國際性活動,共有46位國內外省部級領導同志出席,12個中央、國務院有關部委和單位參加,全國20個茶葉生產省全部組團參展,匯聚茶和咖啡產品近萬種,918家知名企業齊聚,組織了多達68場品牌推介活動,公布了中國十大茶葉區域公用品牌和中國優秀茶葉區域公用品牌。到場專業采購商超過7000家,客流突破6.68萬人次,促進了茶葉貿易和茶業交流,推動茶產業走出中國、邁向世界。

  9月,舉辦了第十五屆中國國際農產品交易會,將品牌建設工作推向了一個新高潮。農交會聚焦農業品牌,突出成就展示。其間舉辦的“家鄉的味道——我為品牌農產品代言”大型公益活動,26位社會知名人士、30名農民兄弟傾情推介家鄉農產品區域公用品牌,20余位省部長現場見證,說著家鄉話,敘著家鄉情,弘揚家鄉的味道。韓長賦部長走上舞臺,充滿激情地說:“我為中國品牌農產品代言。”本屆農交會推選出“2017年中國百強農產品區域公用品牌”。

  11月11日,在蘇州舉辦的全國新農民新技術創業創新博覽會上,市場與經濟信息司組織了河北、山東等五省(區)品牌水果產銷對接活動,借著“雙十一全民購物節”的東風助力品牌水果推介,號召把我國優質水果賣成“鉆石果”。

  統籌推進開拓創新品牌建設凝心聚力

  記者:2017品牌推進年取得了哪些重要的經驗?

  唐珂:首先,領導推動和支持是關鍵。農業部黨組對品牌創建工作高度重視,韓長賦部長在調研、會議中多次強調,要以品牌引領構建現代農業產業體系。各省農業分管領導出席農業部品牌大會、茶博會、農交會等多場重要活動,交流學習各地品牌建設經驗做法。

  其次,開拓創新是重要動力。我司作為農業部品牌建設牽頭司局,堅持結合中國特色農產品優勢區創建培育品牌,發揮展會平臺優勢推介品牌,搶抓互聯網戰略機遇營銷品牌,充分利用公共媒體宣傳品牌,積極開展產銷對接打造品牌,努力創設品牌發展新格局。各地結合自身實際,堅持創新創造,積累了很多很好的經驗。海南每年設立1億元品牌農業發展專項資金。黑龍江在上海、深圳等城市開設了5家優質農產品物流集散交易中心,直營店208家,確保龍字號品牌農產品直供直銷。重慶打造江津富硒產業,迅速樹立起自己的特色品牌。青海將品牌建設與創建國家農產品質量安全縣、發展生態畜牧業相結合,打造安全綠色農產品品牌。河北整合品牌機構資源,籌建品牌研究院,開展品牌專題培訓。

  再次,加快培育是主要途徑。提高農產品品牌的知名度,增強消費者購買信心,關鍵是要提升品牌實力和公信力。“家鄉的味道”、省部長推介品牌農產品活動等,讓地方優質農產品走上了全國人民矚目的大舞臺。我司支持中國農產品市場協會、中國農村雜志社發起成立中國農業品牌創新聯盟,集聚品牌建設力量。河南、山東、江蘇、吉林建立了品牌目錄制度,定期進行發布。青島市政府出臺《農產品品牌建設實施方案》,構建農產品“母子品牌”、品牌評價、品牌標準、品牌營銷和監管“五大”體系。云南、遼寧、廣東等地也組織開展了名牌農產品的評選活動,全國各省(區、市)共評選出名牌產品1000多個。

  最后,宣傳引導是品牌化的保證。農業部始終堅持加強品牌農產品和創建工作的宣傳和引導,努力構建紙媒有板塊、電視有畫面、電臺有聲音、網站有動態、微信群有消息、朋友圈有喝彩的農業品牌宣傳格局,組織開展全國百家合作社百個農產品品牌公益宣傳活動。河北實施“燕趙農業品牌計劃”,整合媒體資源,對知名品牌集中宣傳;山東打造“空中博覽館”,利用山東航空公司飛機餐桌板廣告位,宣傳12個區域公用品牌;陜西財政支持2100萬元,開展特色優勢農產品品牌宣傳推介試點。

  促進流通挖掘特色品牌帶動產業發展

  記者:品牌成為2017年許多工作的抓手,請問在農產品產銷對接和中國特優區創建工作中,是如何依托品牌開展工作的?

  唐珂:產銷對接是我司的一項基礎性工作。2017年,農業部共組織開展了扶貧促銷、產銷對接、營銷推介等活動33場,580多個經銷商或企業參加。2017年的產銷對接活動更加強調對品牌農產品的推介宣傳,并且專題開展品牌農產品的產銷對接。我們組織了新疆特色農產品產銷對接、京津冀品牌農產品產銷對接等亮點活動,品牌農產品的銷售額大幅提升,品牌知名度顯著提高。

  中國特色農產品優勢區是中央1號文件和中央農村工作會議確定的一項重要任務。2017年12月26日,九部門聯合印發了《關于認定首批中國特色農產品優勢區的通知》,全面開展特優區創建工作。特優區與品牌建設兩者密切相關,相輔相成。首批認定的特優區要以“中國第一、世界有名”作為品牌建設標準,積極培育區域公用品牌,鼓勵發展企業品牌,創建一批具有文化底蘊、鮮明地域特征“小而美”的特色農產品品牌。同時,首批認定的特優區在資源稟賦、產業發展上具有較強優勢,主導產品也已經形成較高的品牌影響力,依托特優區建設品牌將事半功倍,各省要制定特優區產品品牌提升方案,上下聯動,把特優區品牌盡快打造成國際品牌。

  直面困難正視問題品牌強農仍需努力

  記者:我國目前在農產品品牌化的過程中還面臨哪些困難?

  唐珂:首先是發展不平衡、不充分的問題。一些地區品牌資源還未得到充分挖掘,區位優勢、產業優勢、品質優勢沒能很好地轉化為品牌優勢。另外,不同農產品品種間也存在不平衡現象。一些品種缺乏統大品牌帶動,存在大產業無大品牌的現象。還有就是品牌發展不充分,品牌多、小、弱的問題普遍存在。

  其次,在思想認識上存在不到位、有偏差的情況。一些地方“重生產輕品牌”“重評比輕培育”的思維定勢還沒有完全破除。在落實措施上,對品牌建設基本理論研究不夠,缺乏長效推進的耐心和決心。在培育塑造上,一些農業生產主體對品牌形象塑造和培育的主動性不強。在挖掘內涵上,一些品牌的文化內涵挖掘不夠,打造的品牌同名化、類似化、空洞化,消費者認同度、市場美譽度不高。

  最后,相關制度還不完善、不到位。一方面缺乏頂層設計,各地推進品牌工作缺乏統一的規劃和引導,中國農業品牌目錄制度亟需建立,政策體系也尚未健全。另一方面,還缺乏長效的投入機制。在國家層面還沒有品牌專項資金支持,一些貧困縣扶持特色產業品牌缺乏資金支持,品牌建設的投入明顯不足。最后,行業監管還不到位,品牌咨詢市場缺乏有效的行業管理,社會組織開展的品牌價值評價往往缺乏公信力。

  砥礪奮進綜合施策品牌強農譜新篇

  唐珂:2018年,我司堅決貫徹落實部黨組決策部署,繼續開展品牌提升行動,盡快推動出臺《農業部關于加快推進品牌強農的意見》,加強頂層設計,開展政策研究,組織一系列豐富多彩的推介宣傳活動。從長遠看,要在以下幾個方面著力:

  第一,加強品牌培育管理。推動優勢資源向優勢地區、產業、主體集聚,培育一批國家級農業品牌。構建在國內外具有較強影響力的農業品牌集群,扶持打造一批國家級區域公用品牌、中國特色農產品品牌和具有國際競爭力的企業品牌。指導各地重點加強對龍頭企業、行業協會的指導,引導市場主體將品牌多轉化為品牌大、品牌強,不斷提升品牌的影響力和號召力。

  第二,加強品牌宣傳推介。引導和支持中央媒體、部屬媒體和新媒體開展農業品牌宣傳活動,充分利用各類展覽展示平臺,深入挖掘農產品品牌內涵,全方位展示和宣傳品牌形象,提升品牌好感度,增強品牌影響力。搭建品牌農產品營銷推介平臺,整合大型農產品批發市場、電商平臺、各類商超等組織,深入特色農產品產地、集散地、銷地,開展經銷商進產地、扶貧營銷促銷、農商互聯、特色農產品進社區等多種形式的產銷對接活動,拓寬品牌農產品銷售渠道。

  第三,完善和加強品牌制度建設。推動出臺《農業部加快推進品牌強農的意見》,鼓勵和指導各地制定品牌培育、保護、營銷、監管等配套政策。探索建立農業品牌目錄制度,健全農業品牌使用監管和預警體系,將農業品牌目錄作為統一組織發布農業品牌權威信息、指導地方政府和農業生產經營者創建品牌、引領品牌消費的重要平臺。

  第四,加強品牌基礎和相關理論的研究。依托高等院校、科研院所開展農業品牌基礎性研究,挖掘區域特色農產品品牌內涵,組織農業品牌價值評估體系,收集、整理品牌農產品營銷數據和典型案例,因地制宜探索科學合理的品牌農產品營銷推廣模式,制定品牌農產品地方質量標準體系,等等。

  第五,加強品牌監管和保護。鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等,增強品牌保護意識和能力。嚴格管理農業品牌的使用方式、對象、媒介。加大監管力度,依法嚴厲打擊假冒、偽造等侵犯品牌的行為。建立公平競爭機制,破除地方保護和行業壁壘,維護市場秩序。全面落實農產品質量安全屬地管理責任,對于發生重大農產品質量安全突發事件的品牌,在各項品牌評選中實行一票否決、一律摘牌制度。

打印 責任編輯:文楓
快乐双彩走势图预测